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20年谷歌SEO发展历程回顾

无论是网站、博客、SNS还是APP,背后都有搜索引擎的流量支持,而且搜索也改变了我们查找信息、学习、购买产品以及娱乐的方式,成为生活中重要的一部分。

 

在这里整理了谷歌SEO优化的演变历程,以便大家更深入地了解这项技术。

 

前谷歌SEO时代

 

1990年代搜索引擎领域竞争非常激烈,AltaVista, Ask Jeeves, Excite, Infoseek, Lycos和Yahoo等等在市场中都有一席之地。



在这个时代获取排名的诀窍就是在整个网页和meta标签中重复足够多的关键词。如果一个网站中关键词重复了100次,你想得到比它更好的排名,那就在你的网站中重复关键词200次。今天看来就是垃圾营销。

 

以下是1990年代的重点事件:

 

1994年:斯坦福大学的学生Jerry Wang和David Filo在校园里创建了Yahoo。雅虎最初是一个网页列表目录,站长必须手动将他们的页面提交到雅虎目录进行索引,这样当人们搜索时,通过雅虎就能找到他们的页面。AltaVista、Excite和Lycos也相继上线。

 

1996年:两名斯坦福大学的学生Larry Page和Sergey Brin创建并测试了Backrub,这是一种新的搜索引擎模式,根据网站的外部链接相关度和知名度对网站进行排名。Backrub最终演变成Google。

1998年: Goto.com推出搜索广告位,广告用户在Goto上竞价,排名高于自然搜索结果。Goto.com最终被雅虎收购。

DMOZ(开放目录)是当时SEO从业人员主要发布网站的地方。

 

谷歌革命

 

2000年,雅虎下了一步大臭棋,可以说是搜索史上最糟糕的战略:与Google合作,让其代替Inktomi提供自然搜索结果的技术支持。

 

在此之前,谷歌无人知晓,与Yahoo合作后,每个搜索页面中都写着“Powered by Google”,雅虎如此隆重地向世界介绍了他们最大的竞争对手,谷歌从此家喻户晓。




在此之前,搜索引擎主要根据网页内容、域名、网站结构以及是否被门户网站纳入列表等因素进行排名。

 

但是谷歌推出的网站内容抓取和PageRank算法对于搜索来说是革命性的,既看重站内因素,也关注站外影响,外链的数量、质量以及使用的锚文本等等。

 

其实谷歌的算法核心就是“如果人们都在谈论你,那么你一定很重要。”



虽然链接只是谷歌整体排名算法的一个组成部分,但是很多SEO从业人员把链接作为最重要的因素,在接下来的十年里(2000-2010),变成了一场为了获得更高排名就是尽可能多获取链接的竞赛,而打击链接滥用行为也成了谷歌必须解决的一个重要问题。

 

从2000年开始,谷歌也推出了AdWords广告,用户可以付费得到广告位排名,出现在自然搜索排名的上方、下方和右侧。

 

同年,一群站长在伦敦的一家酒吧里聚在一起,分享有关SEO的所有信息。这个非正式聚会最终被称为了Pubcon,并逐渐发展成一个大型的搜索会议论坛,至今仍在运行,每年秋天定期在 Las Vegas Convention Center举行。

 

谷歌AdSense

 

2003年,在收购Blogger.com之后,谷歌推出了AdSense,可以在其它网站上展示谷歌AdWords广告内容。AdSense和收购Blogger带来博客掘金热潮,站长们建站加入纷纷加入AdSense赚取佣金。

 

谷歌当时可能也没有意识到,AdSense的推出也衍生出大量的垃圾营销行为,很多网站充斥着质量差、低俗、抄袭的内容,它们存在的目的只是为了得到排名和点击,重点是赚AdSense是广告费。这也是谷歌必须解决的问题。

 

本地SEO & 个性化

 

2004年前后,谷歌开始根据用户搜索的地理位置展示不同的搜索结果,例如:餐馆、酒店以及当地相关服务等等。


同时,谷歌也开始利用搜索历史和兴趣等个人用户的搜索数据提供个性化搜索结果,千人千面。意味着你与你的同事搜索相同关键词但结果可能不同。

 

2005年,为了抵制垃圾营销nofollow标签诞生并广泛应用。

 

谷歌也发布了一些重要的算法更新:

Jagger控制频繁交换外链的行为,同时也降低了锚文本的作用。


Big Daddy让谷歌更深入地理解网站之间链接的关系和价值。

 

YouTube

 

2006年10月,谷歌以16.5亿美元收购了用户生成视频的共享网络YouTube, YouTube最终成为全球第二大搜索引擎,拥有超过十亿的用户。

 

06年还有两个非常重要的产品:

 

Google Analytics和Google Webmaster Tools(现在被称为Search Console)都是免费工具,在发布时非常受欢迎,帮助站长了解网站各项数据。

 

同时,XML站点地图广泛应用,站长向。搜索引擎提交sitemap, 有助于搜索蜘蛛更有效地抓取信息。

 

SERP变化

 

以前谷歌搜索结果主要是由10个蓝色链接组成,从07年开始,搜索结果页面中内容越来越丰富,新闻、视频和图像箸内容混合在一起,均旨在改善用户搜索体验。

 

对抗垃圾内容

 

2008年,网络中垃圾内容满天飞,时任谷歌CEO的Eric Schmidt曾表示,“Brands are how you sort out the cesspool,” 在他发表言论后不到6个月,谷歌发布了Vince更新,品牌网站排名普遍提高。



根据谷歌的说法,并不是偏向品牌,而是在算法中提高信任的权重,大品牌网站自然比小品牌和不知名站点更有影响力,更容易得到大家的信任。

 

Bing

 

2009年,微软Live搜索改为Bing,后来,为了挑战谷歌在美国近70%的搜索市场份额,雅虎和微软联手,达成了一项为期10年的搜索协议(尽管该协议在5年后被重新修订)。



雅虎和微软联手把Bing推到了第二大搜索引擎的位置,但最终未能动摇Google在美国和全球搜索市场中的巨大优势。

 

社交媒体的兴起

 

2010年前后,社交媒体不断涌现,Facebook, Twitter和LinkedIn等的兴起,改变了人们的生活,人们开始猜测社交因素会影响搜索排名。但是由于自家的Google+屡战屡败,谷歌一再否认社交分享对于排名的影响。



但是社交媒体可以帮助你的网站获得更多的流量、增加品牌知名度,都在间接影响着谷歌SEO,这是不可否认的。

 

熊猫和企鹅

 

2011年和2012年的两大算法更新对SEO产生了重大影响,熊猫更新和企鹅更新。



11年,产生大量低质量内容的网站,在搜索结果中占据的位置越来越多,这些非原创和自动生成的内容,甚至在某些情况下超过了原创内容,而且这些网站还通过AdSense获得了大量的广告收入。

 

为了消除低质量的内容,Panda在未来几年持续更新,最终在2016年被整合到谷歌的核心算法中,很多垃圾网站的流量几乎在一夜之间消失。

 

但是有些垃圾网站仍能在熊猫的影响中生存,谷歌发布了Penguin,打击过度优化的垃圾运营策略,比如大量精确匹配的锚文本和关键词重复堆砌等等。

 

和熊猫一样,企鹅在2016年成为了谷歌核心算法的一部分。

 

Knowledge Graph

 

2012年5月,谷歌推出了Knowledge Graph,这是从匹配关键字字符到理解内容语义和意图的重大转变。

 

这是构建下一代搜索引擎至关重要的第一步,下一代搜索引擎的目标是利用网络的集体智慧,像人类一样去思考、去了解世界。

 

2013年9月推出的Hummingbird,一种全新的算法,旨在更好地解决自然语言查询和会话搜索。随着移动设备和语音搜索的兴起,谷歌需要彻底重建算法,以满足当代搜索用户的需求,蜂鸟更新被认为是自2001年以来谷歌核心算法的最大变化。

 

移动端优先

 

从2005年开始,移动端广泛谈论和大肆炒作,因为手机市场一直在疯狂增长。随着越来越多的用户使用智能手机,人们越来越多地在移动端进行搜索。


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