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百度竞价培训:网络整合营销传播市场细分

美国学者华克•史密斯和安•克拉曼通过对不同时代的消费者价值观的调查,提 出了时代营销理论和策略。该理论是在整合营销传播的理论基础上,根据市场细分的 原则,探讨不同时代消费者的特征以及结合形成消费者特征的原因,并给出了 “时代 营销术”。他们认为:消费者因出生和成长的时代背景不同,有不同的价值观和生活方 式,形成不同的消费观念和消费行为特征。唯有了解消费者所属时代潜藏的价值观所 形成的消费动机,才有量身定做的产品、服务,并能沟通出他们的需要、兴趣和渴望'。


在中国,时代的变化对消费者的影响也极其深远,改革开放对消费者价值观、 生活方式各个方面造成了根本性的影响;信息技术的发展对人们的生活方式和信 息获取习惯同样产生了巨大的影响。


根据CNNIC第24次《中国互联网络发展状况统计报告》,中国网民的主体 仍旧是10~39岁的群体,这一网民群体占到中国网民的将近80%,网民每周上 网时长为18小时/周。


网络整合营销传播的目标受众就是出生于改革开发时期,成长于信息时代的 中国新消费者群体。


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