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厚昌学院竞价培训:互动参与网络整合营销传播致效的基点

互动参与是新整合有效传播致效的保证,富媒体是新整合有效品牌诉求的主要方式。互动参与是网络时代受众信息接触和消费的习惯,而且品牌是建立一种品牌与受众之间的关系,那么整合营销传播活动就是通过受众的互动参与,形成品牌体验,建立受众与品牌之间的关系。


跨媒体组合是传播品牌信息或者整合营销传播信息的渠道,目的是让受众参与品牌整合营销传播活动。只有受众的互动参与体验才是品牌传播致效的关键。


在体验经济下,消费者更加注重在消费过程中甚至是在企业生产过程中所获取的“美好体验”。消费者乐意为这类体验付费的原因在于体验是美好的、不可复制的。


所以让受众参与体验,让受众在体验$互动是网络整合营销传播致效的关键。在受众互动参与的基础上进一步实现品牌体验的分享和品牌体验的扩散传播# 网络整合营销传播的目的就是基于Web 2.0平台的运用和品牌DNA的挖掘, 通过网络营销策略的应用激发受众的体验:参与’建设完全受众导向型的品牌,从 而达到品牌建设和市场维护与开发的终极目标。


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