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在网络整合营销传播中,网络是平台,是实现品牌信息传播致效的核心平台, 通过各种媒体的组合应用,激发受众的参与兴趣,网络是聚合受众参与品牌营销 传播活动,达到品牌营销传播的平台。

品牌营销传播网站是整合有效传播的基础。商务网站由于具有方便、灵活,不受 何环境、地域、时间、容量限制的特点,逐渐成为企业营销信息展示主渠道和主窗口。 于是,企业纷纷开始创建自己的营销或商务网站,将网站演变成为企业展示其产品特点 和营销策略的主窗口、主渠道,并依托商务网站和网络媒体来施展营销策略传播。

网站最重要的功能为产品展示。顾客访问网站的主要目的是为了对公司的产 品和服务进行深入的了解,企业网站的价值也就在于灵活地向用户展示产品说明 及图片甚至多媒体信息,即使一个功能简单的网站至少也相当于一本可以随时更 新的产品宣传资料。

在网络整合营销传播跨媒体传播体系中,网络是聚合传播效果的平台,其他 的媒体只是向受众提示和告知,而网络是品牌传播致效的“临门一脚”,由此网站 的形式以及互动参与的模式是传播致效的关键。


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