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目前的市场环境,20%的核心市场已经是红海市场,而且这个大众市场正在 瓦解,而80%曾经被忽视的市场中隐含着巨大的商机。

与AIDMA相比,基于网络时代市场特征而重构的AISAS模式的要点是,渴望 和记忆被更加广泛的搜索取代,并且增加了信息的分享环节(口碑扩散)。该模式将 消费者在注意商品并产生兴趣之后的信息搜集,以及产生购买行动之后的信息分享, 作为两个重要环节来考量,对我们把握数字化时代的营销特点是具有启发意义的。

面对碎片化的受众,品牌整合营销传播就是以“长尾理论”为理论基石把碎 片化的受众聚合到网络富媒体平台,通过网络平台的富媒体广告、互动参与等实 现品牌与消费者的“交心”。


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