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朋少SEO教程:什么是网络整合营销传播

网络整合营销传播(Network Integrated Marketing Communication 或 e-IMC) 就是,以品牌策略为导向,以创意为核心,线上线下相结合在消费者的每一个接 触点进行品牌传播,形成多维度的跨媒体营销传播体系,通过营销传播活动网站 聚合传播效果和深度演绎品牌内涵。

其中线上线下的结合是手段。受众已经很碎片化,面对细分的市场,必须以 “长尾理论”为指导,多维度品牌传播渗透,通过线上线下的结合,把品牌信息的 传播触角伸向各种媒体接触习惯的受众,尽管有的媒体的受众面很微小,但是聚 合起来也是一个很大的市场。让品牌传播活动成为激发受众参与为导向,为网络 平台聚合品牌传播效果服务。

比较起来,传统整合有效传播主要是资源的整合,内容的整合,以达到“一 个声音说话”,建立一致清晰的品牌形象。新整合有效传播主要是媒体的整合,多 媒体的配合,受众互动参与的整合营销传播模式。


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