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陪伴SEO培训:网络整合营销传播碎片化受众的聚合

在传统市场营销环境下,大众和消费者是不加以区分的,因为“所有的大众 都是企业潜在的消费者”。但是随着社会的发展,消费者的需求开始呈现多样化的 趋势,因此普通大众越来越反感那些干扰他们正常生活的商业广告,而真正的潜 在消费者又希望以自身需求为中心去寻找详细的商品信息。因此企业传统的营销 传播行为没有对普通大众和真正的潜在消费者进行区分。


大众市场的“碎片化”也要求企业的营销传播活动参去“分众化”的市场策 略;新媒体的发展,为个性化的受众信息需求提供了极大的便利;普通大众和真正的潜在消费者之间对品牌信息需求的差异,也要求企业的营销传播行为进行有 效地调整。


对于社会大众,品牌营销传播行为只需要非常简短的语句和精炼的画面,进 行形象的传播。对于品牌真正的潜在消费者,应该在形象传播和信息告知的基础 上进行深度信息传播。也就是采用传统媒体和促销方式实现品牌信息的广泛告知, 实现品牌营销的广度;通过网络新媒体实现品牌信息的深度演绎,实现品牌营销 传播的深度。网络整合营销传播就是对品牌营销传播的广度和深度进行整合。


网络整合营销传播是以品牌核心价值为核心,以品牌策略为导向,线上线下 结合,在消费者的每一个接触点进行品牌传播,形成多维度的跨媒体营销传播体 系,通过网络整合平台聚合营销传播效果和深度演绎营销传播信息。在网络整合 营销传播体系中,传统大众媒体和生活轨迹型新媒体(分众传媒、移动电视)等 是整合营销传播的端口,网络平台是网络整合营销传播的整合平台。


在新媒体环境下,网络开始作为企业营销传播行为的一个纽带,整合企业的 品牌营销传播过程。通过市场细分以及对细分市场进行分众传播实现品牌信息的 广泛告知,在分众的基础上,通过网络平台把“碎片化”的分众市场聚合起来, 实现企业营销传播活动的整合。


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