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胖子SEO教程:网络营销受众“碎片化

电视频道日益增多、报纸版面开始大幅度扩张、专业杂志层出不穷、互联网 的发展速度一日千里、分众媒体对传统媒体的颠覆……媒介的迅速发展将消费者。


原有的媒介接触时间和媒介接触习惯完全打破,从而出现了媒介的“碎片化”' 媒介的“碎片化”发展主要表现在分众媒体对大众媒体受众的分流,单一媒 体垄断的局面被打破,在受众的信息获取中,对小众媒体和分众媒体的依赖度提 升。传统的大众传媒一枝独秀的局面被分众媒体“百花齐放”的格局所取代,传 统的统一的大众传媒受众瓦解为许许多多个性化的“碎片化”分众群体。因此受 众的个性化需求,促进了分众媒体的发展,分众媒体的发展进一步加剧了受众的 “碎片化”和大众的瓦解。


市场的“碎片化”是消费者追求自我,消费者细分的必然发展方向。20世纪 特别是二战之后,在现代化文化和社会逻辑的作用下,社会呈现出“大众化”的 发展趋势,大众媒体的发展,更进一步加剧了社会的“大众化”进程。然而随着 社会的发展,单一的产品不再满足个性化受众的需求,消费者的个性化需求越来 jS强烈。市场营销面对的是众多不同需求的消费者群族,引发了市场定位和市场 1田分,因此大众市场开始瓦解为多元化的“碎片化”市场。


面对大众的瓦解和“碎片化”受众的形成以及大众市场被“碎片化”市场取 代,如何聚合“碎片化”受众和“碎片化”市场,重构品牌生存和发展的市场规 模?这就是我们要讨论的网络整合营销传播的问题。


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